VF Corp. omandas tänavariiete ajaloo ühe suurima müügi teel juhtiva tänavariiete kaubamärgi Supreme. Teatati, et üleöö VF Corp - Timberlandi, The North Face'i ja Vanside omanik - omandas Supreme'i kaubamärgi rekordilise nelja -aastase müügitõusu tagant. Omandamine ületab palju ettevõtte monumentaalset müüki Carlyle Groupile aastatel 2021–2022, mille maht oli 500 miljonit USA dollarit.
Samuti meeldib teile:
Supremesi $ 8 Oreo on eBays juba üle 4000 dollari eest
Supreme’s Mortal Kombat Arcade kabinet on võitluseks valmis
Supreme x AF1 Nike Low Will varud aastaringselt
Tervitame Supreme'i meie kaubamärgiperekonda. Https://t.co/ZS5caV3EdR pic.twitter.com/pXPKhXvuC4
- VF Corporation (@VFCorp) 9. november 2021–2022
1994. aastal New Yorgis asutatud Supreme on tuntud oma toodete poolest, millel on kaubamärgi punane ja valge kast-logo. Brändil on kogu maailmas vaid 12 telliskivipoodi, kuid selle aastane tulu ületab 500 miljonit USA dollarit. Müük kinnitab ka Supreme'i kui kõigi aegade edukaimat tänavariiete kaubamärki ja loob aluse pikaajaliseks kasvuks.
Praegune omand kuulub James Jebbia (asutaja), Carlyle Groupi ja Goode Partnersi (erakapital) vahel. Ühises avalduses öösel näitasid kaks üksust, et nad sõlmisid lõpliku ühinemislepingu. Kui tehing on allkirjastatud, kuulub VF Corp. -le 100 protsenti Supreme'ist.
See on Supreme jaoks olnud paar aastat. Tänavariiete kaubamärki hinnatakse nüüd miljardi dollari võrra rohkem kui neli aastat tagasi, kasvatades oma kultuuri staatust kaubamärgi nappuse mudeli taga. Hype müüb ja kui Supreme „loobub” ihaldatud esemest, müüakse see tavaliselt välja 15–60 sekundi jooksul. Põhjus? Kõrgeim toode toob olenevalt haruldusest „edasimüügi” või „järelturu” tootlust üle 300 protsendi. Mõned kõige ihaldatumad Supreme-logoga kampsunid võivad tõsta 10 000 AUD.
Ettevõte on viimase nelja aasta jooksul teinud majanduslikke hüppeid. Üleminek uiskebrändilt moeteadlaste jaoks, kes teavad, kättesaadavamaks kaubamärgiks, mis kannab endiselt eksklusiivset "ahvatlust", millest ta oma nime ehitas. "See partnerlus säilitab meie ainulaadse kultuuri ja sõltumatuse, võimaldades samal ajal kasvada samal teel, mida oleme alates 1994. aastast." ütles asutaja James Jebbia.
Pärast Carlyle Groupi 50-protsendilist omandamist aastatel 2021–2022 on paljud kõrgeimad juhid süüdistanud kaubamärki väljamüügis, pakkudes laiemalt kättesaadavat valikut. Tõde on see, et VF Corp. omandamine ei pruugi paljude arvates seda kirstu naelutada. VF Corp väidab, et soovib lasta ettevõttel orgaaniliselt kasvada (8–10 protsenti aastas), avades rahvusvaheliselt telliskivipoode. Supreme ei ole kunagi ülimalt eksklusiivne kaubamärk, nagu see kunagi oli, kuid kasutades ära oma olemasolevat otse tarbijatele suunatud turubaasi, ei leia kaubamärki teie kohalikest poodidest niipea.
"Meil on hea meel tervitada Supreme'i VF-i perekonnas ja tugineda oma aastakümnete pikkusele suhtele, kui loome väärtust kõigile meie sidusrühmadele," ütleb Steve Rendle, VF Corporationi esimees, president ja tegevjuht. "Me ei tule muudatusi tegema. Oleme siin, et toetada ja võimaldada. ”
"Kõrgeima kaubamärgi omandamine kinnitab veelgi meie visiooni ja strateegiat, et arendada oma kaubamärkide portfelli edasi, et viia see kokku kõigi käsitletavate turuvõimalustega, mida näeme rõivaste ja jalatsite sektori liikumises."
Tööstuses, kus nappus müüb, kas suur äri võiks olla lahendus või vastumürk?
Samuti meeldib teile:
Supremesi $ 8 Oreo on eBays juba üle 4000 dollari eest
Supreme’s Mortal Kombat Arcade kabinet on võitluseks valmis
Supreme x AF1 Nike Low Will varud aastaringselt
