Piisab, kui öelda, et Austraalia ajakirjade hiilgeaeg on hästi ja tõeliselt möödas. Kui avaldamisikoon Bauer Media tegi selle aasta alguses drastilise otsuse kaheksa peamise tiitli mahavõtmiseks, oli kirjutis Scott Hendersoni jaoks seinal. Meeste tervise toimetaja oli ajakirja sõnasõnaline plakatipoiss, kes demonstreeris aktiivse eluviisi ja üldise positiivse ellusuhtumisega "meeste tervist", kuid isegi ta polnud muutlike aegade suhtes immuunne. Nii väljaande trükitud kui ka digitaalsed platvormid olid kokku pandud, jättes "Hendole" ebatavaliselt viljatu ajakava.
Kuid te ei saa reisimeest maha hoida. Tõusnud üles segaduses oleva tööstuse tuhast tuhast, pööras Men’s Health toimetaja tähelepanu soolopüüdlusele. Hendo uus algatus ei toeta, reklaamida ega mastita, Hendo uus algatus pole lihtsalt hobi, vaid armastuse töö. Rääkisime meedia ja fitnessi ikooniga, et teada saada, kuidas elu sulgemisel viis üllatavalt viljaka uue kõrvalsaginani.
Kas saate meile natuke rääkida sellest, kuidas te kirjastustööstuses alustasite?
Minu teekond kirjastamisse oli pisut ainulaadne, kuna ma ei järginud traditsioonilist ajakirjanduse õppimise rada. Õppisin sporditeadust ja rahvusvahelisi uuringuid, enne kui töötasin tervise- ja fitnessitööstuses nii siin kui ka välismaal, enne kui naasin ja töötasin tervise- ja fitnessibrändide avaliku sektori ja turunduse alal. Juhtisin oma äri koos uskumatu äripartneriga ja nii sain kirjastustööstusega sideme.
Mis teile Men’s Health Australia juures kõige rohkem meeldis?
See on üks raskemaid küsimusi, millele vastata, kuid laias laastus oli see pidev õppimine ja kokkupuude erinevate vaatenurkade ja lugudega. Meeste tervises oli meil väga õnnelik, et meie räägitud lood olid alati positiivsed ja inspireerivad, sarnaselt inimestele, kes neid rääkisid. Iga päev enda ümber uskumatute inimestega elamine on suurepärane võimalus elatist teenida.
Ma arvan, et vaheldus on ka see, mida ma tõenäoliselt enam kunagi töölt ei leia. Sain töötada ajakirja kallal, esineda üritustel, töötada digitaalsete varade kallal, töötada teleprojektide kallal ja juhtida podcasti. Seda oli palju, kuid mitte kunagi piisavalt.
Kuidas võtsite uudise ajakirja Men’s Health sulgemisest Austraalias?
Ausalt öeldes mitte hästi. Ma ei nõustu endiselt kindlalt kaubamärgi sulgemise otsusega, seda nii sisu ja meie publiku austamise pärast kui ka ärilises mõttes. Bränd lendas ja kõlas nii paljudega, eriti kui lukustus algas ja publik pöördus oma tervise osas usaldusväärsete häälte poole. Kuid me ei olnud õiges kodus, nii et lõpuks oli see brändi jaoks õige asi, kui meid ei toetata korralikult. Usun endiselt, et Austraalia meediamaastikul on koht meeste tervisele, eriti aastatel 2021–2022.
Milliseid ennetavaid asju te tegite või kuidas karmidest uudistest üle saite?
Minu jaoks oli oluline hoida rutiini, ärgata regulaarsel ajal, liikuda varakult ja olla ühenduses MH ja WH meeskondadega. Säilitasime oma regulaarsed iganädalased koosolekud (suumi kaudu) kogu kolme kuu jooksul, mil meid pausile pandi. Ilmselgelt ei olnud need kohustuslikud, kuid andsid meile kõigile võimaluse ühendada ja jagada oma pettumusi, triumfe, muresid ja üksteist üles tõsta. Tervishoiutiim oli uskumatult lähedal ja me oleme seda ka praegu ning läbisime kõik ühise kogemuse.
Miks otsustasite SNEAKERSi alustada?
Teema meeste tervis ja heaolu on aastatel 2021–2022 äärmiselt asjakohane, väidetavalt rohkem kui kunagi varem. Kui kaubamärk Men’s Health pandi mai alguses pausile, oli veel lugusid rääkida, millel oli tõsine potentsiaal aidata mehi sel ajal, eriti vaimse tervise valdkonnas. Pärast umbes 3 -nädalast võitlust ettevõttega, mis meid lõpuks sulges, ja suure karjäärinõustaja nõuandel hakkasin kirjutama, intervjueerima ja uurima, ilma et oleksin aru saanud, kuidas ma neid lugusid lõpuks jagan. Mõistsin, kui väga mulle meeldis oma töö nii kutse kui ka hobi korras, ning tahtsin jääda ühendusse sellega, mida tervishoiuruumis teen.
Teil on esimeses numbris päris suured nimed, nagu Chris Hemsworth ja Mike Tyson, kuidas need tekkisid?
Ma küsisin seda küsimust podcastide, teiste toimetajate ja kirjanike käest MH päevade jooksul palju, ja seal pole tõelist saladust; Ma lihtsalt küsin meestelt ja naistelt, kellelt ma tahaksin kuulda. Teadmata põhjusel kartsin ma varem intervjuusid küsida, kuid päeva lõpus, kui küsite kelleltki intervjuud, ütlevad nad kas „jah“ või „ei“ ja „ei“ kuulmine ei ole eluohtlik. Olen viimase kahe aasta jooksul iga kuu Obamasse pöördunud ja olen üsna kindel, et nende meeskond peaks mind praeguseks jälgimisnimekirja lisama, kuid küsida pole valus ja ma ei jõua ära oodata päeval, mil nad vastasid jaatavalt.
Miks nimi SNEAKERS?
Mõelge kõigile kordadele, kui panete jalga tossud; jõusaali minema, jooksma, jõusaali lööma, asju ajama. Need on kõik ajad, mil otsite tahtlikult enesetäiendamist. Isegi kui kombineerite ülikonna tossudega, süstite oma töökappi elutunnet ja energiat. Kujutage ette, kui saaksite oma elu elada tossudes, alati paremuse poole püüdledes. See on selliste väljaannete üldine teema nagu Man on Many, Men’s Health ja now Sneakers.
Lisaks oli nimi Meeste tervis juba võetud.
Mainite, et tossud keskenduvad meeste tervisele ja heaolule. Mis sa arvad, mis sellest Austraalia meeste vestlusest puudu on?
Arvan, et vaimse tervise häbimärgi kaotamiseks on tehtud suuri samme, eriti viimastel aastatel. Kuid nüüd, kui meestel on mugavam oma probleemidest rääkida ja oma võitlustele häält anda, on järgmine samm üksteise varustamine vahenditega, mis neid tundeid kõige paremini toetavad ja leevendavad nii meie endi kui ka nende jaoks, kes meile avanevad.
Olete üsna palju meeste tervise plakatite poiss, kuna kehastate aktiivset eluviisi. Milliseid lihtsaid asju saavad Austraalia mehed teha, et olla aktiivsed?
Üks peamisi eesmärke, mis mul meeste tervise ajal oli, oli tervise normaliseerimine. Tervise- ja sporditööstus on loonud nii suure sisenemisbarjääri, et isegi alustamine võib mõnele mehele üsna hirmutav olla. See on raske tasakaal, et luua inspiratsiooni õhkkond ilma hirmutamata. Arvan, et peamine asi, mida aktiivsena püsimisel meeles pidada, on see, et kõik on parem kui mitte midagi. Keegi ei oota, et iga kord sörkima minnes katkestate 2-tunnise maratoni, kuid nii tihti kuulen inimesi ütlemas, et nad ei hakka liikuma, sest nad ei ole selles head. Liikuge omal moel, kuidas ja kuhu soovite ning oma tempos, reegleid pole. Kuid mida iganes te teete, eelistage oma päeva liikumist.
Mis on need kolm toodet, ilma milleta ei saa elada?
Ma olen natuke minimalistlik, nii et ärge sageli kiinduge "asjadesse", kui saan seda aidata, kuid kindlasti oma telefoni. Isegi kui ma kaotaksin kõik muu, saaksin ikkagi oma telefonist ajakirja juhtida - see oleks raske, kuid seda saaks teha. Olen ka suur lugeja, nii et kulutage palju aega oma telefonis artiklite sorteerimiseks.
Treeningtossude paar oleks samuti kohustuslik; Olen liiga aktiivne, et elada ilma nendeta käeulatuses.
Kolmas peaks olema kõrvaklapid. Mul on alati muusika või podcast, isegi kui majas ruumist tuppa kõnnin, meeldib mulle, kui mu kõrvus midagi mängib.
Kas näete Austraalia meediamaastikul endiselt ajakirjade kohta?
Absoluutselt peab mudelit siiski arendama, et need oleksid asjakohased, ja oleme näinud, et see toimub välismaal äärmiselt tõhusalt. Ajakirjabrändid peavad lõpetama enda nägemise ainult ajakirjadena ja muutuma meediabrändideks. Loominguliste partnerluste ja uuenduste kaudu võivad ajakirjad hõlmata trükitud, digitaalseid, kogemuslikke, visuaalseid, jaemüüki… võimalusi publikuga ühendamiseks aastatel 2021–2022 on piiramatud. Tugeva brändiväärtuste kogumi abil saate tugineda publiku usaldusele ja suhelda nendega mitmel tasandil ning trükitoode on vaid meedia ökosüsteemi ankur. Loodan, et see juhtub Austraalias, aga selleks, et näha muutusi, vajame juhtkonda, kes on valmis „traditsioonilisest” tegutsemisviisist lahku minema ja uuendusi omaks võtma.
