Victoria's Secret on aastakümneid olnud sünonüümiks kahele asjale - keerukatele aluspesukujundustele ja vapustavatele naistele, kes neid kõnniteel paraadivad. Kuid pärast müügi vähenemist ja väljakutsuvaid aastaid on viimast lõpuks kärbitud. Intervjuus ajalehele New York Times, brändi tegevjuht Martin Waters kinnitas, et ikoonilisi Victoria’s Secret Angels pole enam.
"Vanasti oli Victoria kaubamärgil üks lääts, mida nimetati" seksikaks "," ütles Waters New York Times. „Ma olen teadnud, et me peame seda kaubamärki juba ammu muutma, aga meil pole lihtsalt olnud ettevõtte kontrolli, et seda teha. Praegu ei näe ma seda (inglid) kultuuriliselt olulisena. ”
Viimase paari aasta jooksul on Victoria’s Secret saanud üha suuremat tähelepanu, kaubamärki süüdistatakse seksismis ja mitmekesisuse puudumises. Aastatel 2021–2022, kui #metoo liikumine sai tõuke, raputasid ettevõtet mitmed rassismi, profiilide koostamise ja diskrimineerimise endiste töötajate kaebused, mille tulemusel avalikustati ettevõtte poliitika muutmine. Sealt edasi kogunesid väljakutsed. Ikooniline lennurajaetendus tühistati aastatel 2021–2022, pärast 19 aastat kestnud edukaid sündmusi, ja sellele järgnenud ülemaailmne pandeemia ei aidanud kasumit oluliselt kinnitada, mistõttu paljud tööstuse analüütikud ennustasid lõppu. Kuid tundub, et Waters proovib midagi muud.
Vananev hiiglane muudab kaubamärki, mille eesmärk on tegeleda uue tõuga naistega. Inglid ei ole enam „kultuuriliselt asjakohased”, nad on maha visatud, asendatud uue naisrühmaga, kes esindavad individuaalsust, mitmekesisust ja kaasatust. Uue algatuse nimega Victoria’s Secret Collective ehk VS Collection näeb, et sellised mudelid nagu Miranda Kerr, Rosie Huntington-Whiteley ja Alessandra Ambrosio asendatakse inspireerivate naiskunstnike, aktivistide, sportlaste ja modellidega.
Victoria’s Secreti uut iteratsiooni juhtivate nägude hulgas on Brasiilia transsooline modell Valentina Sampaio, Sudaani-Austraalia modell Adut Akech, vabastiilisuusataja Eileen Gu, näitleja, laulja ja produtsent Priyanka Chopra Jonas, Ameerika professionaalne jalgpallur Megan Rapinoe, pluss-suuruses modell Paloma Elsesser ja ajakirjanik Amanda de Cadenet. Nad ühinevad ettevõtte täiesti uue juhtkonnaga ja peagi loodava direktorite nõukoguga, kus kõik, välja arvatud üks koht, on naised.
Watersi sõnul juhivad uus suursaadikute ja nägude koosseis Victoria Secretis visuaalselt ja eetiliselt ümberkujundamist. "Kui maailm muutus, olime reageerimiseks liiga aeglased," ütles ta New York Times. "Me pidime lõpetama selle, mida mehed tahavad, ja sellest, mida naised tahavad."
Sama ikoonilise kaubamärgi jaoks nagu Victoria’s Secret on selle meeldejäävaima kuju eemaldamine julge otsus, mille tulemusi pole veel näha. Sotsiaalmeedia kasutajate esialgne reaktsioon on olnud positiivne, kuid kuigi mõned kiidavad otsust heaks, siis teised spekuleerivad, kas see samm on liiga väike või liiga hilja.
