Baselworld on tagasi. Piiratud kellade ja ehete kaubandusnäitus, mis mõne maailma suurima kaubamärgi puhul ebaõnnestunult langes, on võimeline naasma. Baselworldi korraldajad avaldasid kolmapäeval avaldatud avalduses, et üritus naaseb märtsis/aprillis 2022, vaid kaks aastat pärast seda, kui see kukkus kokku peamiste kaubamärkide, sealhulgas Rolex, Patek Philippe ja Swatch Group ning LVMH kaubamärkide lahkumisega.
Toona jättis kaubamärgi nimedest loobumine Baselworldi tasakaalu, kuid halvim oli alles ees. COVIDi mõju maailmaturule pitseeris messi saatuse, sundides Baselworldi poe sulgema. Kuid tundub, et ürituse korraldajad on õppust võtnud. 2022. aasta iteratsiooniks on Baselworld B2B platvorm, mis keskendub suuresti keskklassi luksussegmendile, erinevalt luksusbrändide "suurepärasest" välimusest selles sektoris. Baselworldi tegevdirektori Michel Loris-Melikoffi sõnul ühendab tulevikukontseptsioon elamusturundusturu suundumused kogu kogukonna vajadustega keskmise ja kõrgema kategooria segmendis.
"Pärast seda, kui koroonapandeemia oli BASELWORLDi viimase kahe aasta jooksul seiskunud, võtsime oma partnerite ja eksponentidega rääkimiseks palju aega," ütles Loris-Melikoff. "Üks asi sai väga selgeks: BASELWORLDi kaubamärk peab jääma, kuid see peab põhimõtteliselt muutuma."
Esmakordselt asetab Baselworld oma munad väiksemaks turukorviks, võimaldades butiikkellade ja ehete tootjatel ning vääriskivide kauplejatel oma tooteid täies mahus tutvustada. Loris-Melikoff kinnitas ka, et uus üritus toimub samal ajal teiste Genfis toimuvate messidega.
Baselworld 2022 käivitatakse sügisel ning digiplatvormist saab foorum, mis on avatud tööstuse ekspertidele, avalikkusele ja meediale. Ürituse korraldajad väidavad, et sisu loomiseks kasutatakse uusi tööriistu, mis viitab sellele, et pakutakse maksimaalset puutetundlikku kogemust. Tegelikult väidab Baselworld, et sündmus on esimene sõltumatu platvorm, mis ühendab digitaalseid ja otseülekandeid.
„Kõik kohtuvad meie platvormil. Brändid, tootjad, jaemüüjad, fännid ja meedia, ”ütles Loris-Melikoff. "Pakume atraktiivseid tingimusi ja hindu kõigile kaubamärkidele, kes soovivad sellest ainulaadsest platvormist kasu saada."
Ehkki võite väita, et Baselworld 2022 -l pole sama tõmmet, mis tal kunagi oli, on maailma suurima kellamessi taaselustamine aja märk. Tundub, et enesekindlus naaseb rahvusvahelisele turule ja kuna sündmus on nüüd kättesaadav väiksematele tegijatele, võivad uued uksed peagi avaneda. Baselworld 2022 toimub märtsis/aprillis 2022, lisateave avaldatakse kuupäevale lähemal.
