Playboy on sõna otseses mõttes alla käinud, teatades 440 miljoni dollari väärtuses Austraalia riskantse pesumärgi Honey Birdette omandamisest. Playboy emaettevõte PLBY Group, Inc. teatas üleöö, et on sõlminud „lõpliku lepingu” 15 aasta eest Brisbane’is asutatud Honey Birdette’i ja oma 60 butiigi portfelli väljaostmiseks kolmes riigis.
"USA ettevõte on allkirjastanud lõpliku lepingu 100 % Honey Birdette'i omakapitali ostmiseks ligikaudu 439 miljoni Austraalia dollari suuruse ostuhinnaga sularahas ja aktsiates," seisis ettevõtte avalduses.
Honey Birdette on alati turunduskampaaniate ja reklaamide piire ületanud. Nii palju, et aastatel 2021–2022 keelas Austraalia reklaami järelevalvekoer nende poes reklaamimise, kuna see oli „väga seksuaalse iseloomuga”. Austraalia reklaamistandardibüroo keelas pildid seadustiku punkti 2.4 rikkumise tõttu, mis ütleb: „Reklaam või turunduskommunikatsioon käsitleb seksi, seksuaalsust ja alastust tundlikult asjaomase publiku suhtes.
Pesupoed Honey Birdette asutas 2006. aastal ettevõtte praegune loovjuht Eloise Monaghan. Monaghan ütles, et tal on hea meel, et PLYBY Group omandas oma Brisbane'i alustava ettevõtte.
„Kui ma 15 aastat tagasi Honey Birdette'i asutasin, oli minu eesmärk ehitada naiste kaubamärk naistele; kaubamärk, mis oleks platvormiks enesekindlusele ning seksuaalsele ja keha võimestamisele, ”ütles Monaghan avalduses. „Olen tohutult uhke kõige üle, mida oleme saavutanud - 60 õitseva kauplusega kolmes riigis. Täna on Honey Birdette'i meeskonna jaoks tähtis ja uhke päev, kui sõlmime partnerluse maailma ühe ikoonilisema kaubamärgi ja selle esindatava elustiiliplatvormiga. Mul on hea meel liituda Beniga (Kohn) ja kogu PLBY Groupi meeskonnaga missioonil luua kõigile nauditav elustiil. ”
PLBY Groupi tegevjuht Ben Kohn ütles oma avalduses, et Austraalias asuv äri on selle Põhja-Ameerikas ja Euroopas populaarsuse tõttu oluline täiendus.
"Honey Birdette'i omandamine laiendab PLBY Groupi brändiportfelli uue tipptasemel frantsiisiga," ütles ta. „Meie plaan on kahepoolne: võimendada PLBY Groupi ja Playboy kaubamärgi ülemaailmset tegevust, et kiirendada Honey Birdette'i laienemist uutele territooriumidele ja tootekategooriatesse ning kasutada ära Honey Birdette suurepärast tootearendust, hankimist ja otse tarbijatele suunatud võimalusi. kiirendada meie Playboy kaubamärgiga pesu, puhke-, ujumisriideid ja seksuaalse heaolu turuplaane, mis on suunatud massitarbijale. ”
Ta ütles, et Honey Birdette ootas 30. juunil 2021–2022 lõppenud 12 kuu jooksul ligikaudu 97 miljonit dollarit tulu ja ligikaudu 37 miljonit dollarit EBITDA-d (kasum enne kulumit, intresse, makse ja amortisatsiooni). Viimane omandamine soodustab Honey Birdette'i jaemüügivormingu edasist kasvu, sest lähikuudel avatakse Dallases, Miamis ja New Yorgis uued lipulaevad.
"Meil on väga hea meel tervitada Honey Birdette'i PLBY gruppi," ütles Kohn. „Usume kindlalt kaubamärkide jõusse ja oleme põnevil Honey Birdette'i potentsiaalist saada mitme miljardi dollari väärtuses luksusliku elustiili frantsiisiks. Mulle on tohutult muljet avaldanud Eloise ja ülejäänud Honey Birdette'i meeskond ning nende juhitud orgaaniline ja kiire kasv. ”
