Pandeemia on põhjustanud tarneahela probleeme ja tootepuudust erinevates tööstusharudes ning kellad pole erand. Kuid ihaldatud kaubamärk Rolex koges juba 2016. aastal madala pakkumise ja suure nõudluse mõju, viies need hiljutisest trendist tublisti ette. Oleme jätkuvalt keset Rolexi puudust ja kliendid ootavad sõna otseses mõttes aastaid, et saada uusim Daytona või Submariner. Uudishimulikud harrastajad, täiuslikud kollektsionäärid ja isegi volitatud edasimüüjad jäävad imestama: mis annab?
Mis on Rolexi puudus?
Tipptasemel horoloogia maailmas on Rolex kuningas. Nii on see olnud aastakümneid - Šveitsi kaubamärk tõstab pidevalt kõikvõimalikke projekteerimisest mehaanikani. Võtke näiteks ikooniline väljalase, näiteks Submariner, mis sisuliselt lõi kaasaegse sukeldumiskella, kui see esimest korda debüteeris 1950ndatel. Vaadake Rolexi ajalugu ja leiate selliseid lugusid kõikjal.
Pole siis üllatav, et Rolexi käekellad on jätkuvalt suure nõudlusega, isegi kui teatud luksuskaupadel on mõõnaperioode. Paljud ütlevad, et nõudlus pole kunagi olnud suurem. Selle aja jooksul müüb Šveitsi kaubamärk sisuliselt sama arvu kellasid aastas (hinnanguliselt umbes 1 miljon). Kombineerige see teiste teguritega-mida me allpool uurime-ja olete saanud oma esimese õppetunni põhimajandusest: suur nõudlus ja madal pakkumine toovad tavaliselt kaasa silmatorkava puuduse või tõusevad hinnad (või mõlemad).
Millal algas Rolexi puudus?
Kuigi see ei ole Rolexi puuduse ametlik algus, seostavad mõned eksperdid selle varase alguse Baselworld 2016 ja Daytona 116500LN väljaandmisega. See konkreetne variant, mis on juba legendaarne, ühendas keraamilise raami musta või valge sihverplaadiga ning kaubamärgi allkirjastatud Oystersteeli ümbrise ja käevõruga.
Uue Daytona sotsiaalmeedias uhkeldanud need, kellel oli õnn seda omada, genereerisid käegakatsutavat suusõnalist teavet, mis saatis nõudluse läbi katuse. Kui kollektsionäärid üritasid lähima volitatud edasimüüja kaudu üht skoori lüüa, öeldi neile, et see on välja müüdud, ja lisati seejärel ootejärjekorda. Loomulikult suurendas see ainult hype ja sellega seotud nõudlust.
See, mis sai alguse Daytona 116500LN-st, levis lõpuks kõigi kaubamärgi tipptasemel spordimudelite, nimelt Submariner, Explorer, Sea-Dweller ja GMT-Master II. Toetudes sotsiaalmeediakärale, kaasasündinud soovile, võib -olla pisut FOMO -le ja järsult kasvanud kasutatud asjade turule (kus "lestad" saavad Rolexi ühe hinnaga osta ja seejärel veebis palju kõrgema hinnaga edasi müüa), leidis üha rohkem inimesi ootenimekirjad. Kogu aeg jäi pakkumine enam -vähem samaks.
Mis täpselt põhjustab Rolexi puudust?
Siin lähevad asjad veidi keeruliseks. Et olla selge, koges Rolex pandeemia ajal nende tarneahela katkestusi, sulgedes nende tehase mitmeks kuuks. Tööstuseksperdid väidavad aga, et puudus oli selleks ajaks juba alanud. Samuti kinnitavad nad, et majanduse põhiseadused (suur nõudlus/madal pakkumine) moodustavad vaid osa üldpildist.
Siin on kolm kõige populaarsemat teooriat:
Rolex vähendas sihipäraselt turustamist, et hoida nõudlus kõrgel
Selle teooria kohaselt on Rolex loonud nappuse illusiooni, lootes, et nad suudavad kogu portfellis tekitada omamoodi nihke efekti. Seega, kui klient ei saa viimast Daytona-skoori, mis on alati nõutud, otsib ta sama kaubamärgi teist mudelit. See tekitab ahelreaktsiooni, mis aitab suurendada millegi uue müüki nagu Datejust.
Rolex reageerib strateegiliselt looduslikule nähtusele
Mitmed volitatud Rolexi edasimüüjad väidavad, et kaubamärk on neile juba aastaid sama palju kellasid saatnud ja need kellad lähevad kiiremini müüki kui kunagi varem. Selle stsenaariumi korral on Rolexi puudus loomulik nähtus. Selle asemel, et tootmist suurendada, loobub kaubamärk oma ihaldusväärsemaid mudeleid sama või isegi madalama määraga, et toita ja säilitada kõrget nõudlust.
Inimesed on lihtsalt hullumeelsed ikooniliste Rolexi spordikellade pärast
Pidage meeles, et Rolexi puudus ei kehti tingimata kogu tootevaliku kohta, vaid luksuslike terasmudelite kohta, nagu Daytona ja Submariner. Ja kes kurat ei taha Daytona või Submarinerit? Ärgem unustagem ka seda, et globaliseerumine ja Internet ning muud tegurid toovad 21. sajandisse kogu maailmas rohkem majandust, laiendades selle käigus potentsiaalsete klientide hulka.
Selle teooria kohaselt on Rolexi puudus 100% autentne ja seda juhib tõeline nõudlus. Tegelikult ütlevad paljud volitatud edasimüüjad, et Šveitsi luksusbränd toodab toodangut a maksimaalnevõimsus. Isegi kui nad saaksid tootmist suurendada (ja olgem ausad, arvatavasti suudaksid), siis miks nad seda tahaksid? Turu üleküllastamiseks tuleb jätta ülejääk, kui tööstuse suundumused muutuvad. Samuti võib see kahjustada neid asju, mis muudavad nende kellad nii ihaldusväärseks, nagu nappus ja eksklusiivsus, rääkimata võimalikust kvaliteedikontrolli kahjustamisest.
Tõde Rolexi puuduse taga
Kui teooriad kõrvale jätta, tuli väljapaistev kellassepp hiljuti puudusest aru. Esimest korda tegeles Rolex muredega, paljastades, et tegemist ei olnud kaubamärgi strateegiaga, vaid pigem väliste tegurite „täiusliku tormiga”.
„Meie toodete nappus ei ole meie strateegia. Meie praegune toodang ei suuda olemasolevat nõudlust ammendavalt rahuldada, vähemalt mitte vähendades meie kellade kvaliteeti - midagi, mida me keeldume tegemast, kuna meie toodete kvaliteet ei tohi kunagi kahjustada, ”kirjutas Rolex. Yahoo! Rahandus. „See tipptaseme tase nõuab aega ja nagu oleme alati teinud, võtame ka edaspidi vajaliku aja tagamaks, et kõik meie kellad ei vasta mitte ainult meie tipptasemel standarditele, vaid vastavad ka klientide ootustele kvaliteedi osas , töökindlus ja vastupidavus. Rolex ei tee järeleandmisi selles, mida on vaja erakordsete kellade tootmiseks. ”
Nagu mainitud, on kõik Rolexi kellad välja töötatud ja toodetud ettevõttesiseselt kaubamärgi neljas kohas Šveitsis. Käsitsi kokku pandud ja äärmise ettevaatlikkusega osad peavad vastama brändi ainulaadsetele ja kvaliteetsetele kvaliteedi, jõudluse ja esteetika standarditele.
"Mõistetavalt piirab see loomulikult meie tootmisvõimsust - mida me jätkuvalt suurendame nii palju kui võimalik ja alati vastavalt meie kvaliteedikriteeriumidele," ütles Rolex. "Lõpuks tuleb märkida, et Rolexi kellad on saadaval ainult ametlikelt jaemüüjatelt, kes iseseisvalt haldavad kellade jaotamist klientidele."
Kas puudujääk pöördub?
Niikaua kui nõudlus teatud mudelite järele on kõrge, ei kao puudus tõenäoliselt niipea. Rolex ei väljenda mitte ainult kavatsust tootmist dramaatiliselt suurendada, vaid nad ei ütle isegi volitatud edasimüüjatele, milliseid kellasid nad igal ajal saadavad (selle asemel „salapärased kastid”).
Kõigele lisaks teevad plätud volitatud edasimüüjate rahustamiseks lisapilti, ostes vähem ihaldusväärseid mudeleid, lootuses olla kõige soovitavamate mudelite valimisel esimesed. Kui nad jõuavad nimekirja tippu, ostavad nad uue Daytona või GMT ja müüvad selle siis mõne lisatasu eest mõnele ostjale Hiinas või Singapuris või kus iganes.
Eeldades neis teatavat kavatsust, mängib Rolex nende kaarte õigesti. Tootmist piirates ja sideliine minimeerides säilitavad nad erilisuse, nappuse ja eristumise õhkkonna. Ärgem unustagem ka seda, et Šveitsi kaubamärk teeb suurepärase luksuskella. Kui te lihtsalt surete selle saamiseks, on alati eBay.
Kust leida veel Rolexi?
Väidetavalt planeedi esikohal luksuskellade turg, EI OLE kindlasti saiti keset puudust. Šveitsi esmaklassiline luksus on vaid mõne hiireklõpsu kaugusel uhiuutest Daytonast kuni kasutatud GMT-de ja mujani. Aeg -ajalt peate võib -olla mõne lisatasu maha laskma, kuid selle mündi teisel küljel saate ka uskumatuid tehinguid teha.
Vahepeal toetab eBay oma autentsuse garantiiteenusega iga luksuskella (välja arvatud modifitseeritud), mille väärtus on 2000 USA dollarit või rohkem. Kui teie tellimus on vormistatud, saadetakse kell kolmanda osapoole autentijale, kes kontrollib mitme punktiga enne toote uuesti pakendamist uude pakendisse. Seejärel saadetakse see otse teie uksele kindlustatud kiire kohaletoimetamise kaudu koos allkirja kinnitusega. Lisatud on ka autentsusaruanne, mis võib sageli edasimüügi väärtust tõsta.
Kui soovite luksuskella kätte saada, eriti keset ülemaailmset puudust, võivad edasimüüjad olla teie ainus võimalus. Tasub garanteerida, et saate tõelise tehingu.
