Eelmisel esmaspäeval ajalugu teinud uudistes teatas Rahvusvahelise Olümpiakomitee (ROK) juht Thomas Bach, et Coca-Cola ja China Mengniu Dairy tegid koostööd enneolematu ühise tipppartnerluse nimel. Tehing ühendab alkoholivabade jookide ja piimatoodete kategooriad uude ühiskategooriasse ülemaailmse TOP-programmi raames, mis on olümpia sponsorluse kõrgeim tase.
Kokkuleppega laiendatakse Coca Cola pikaajalist toetust olümpiamängudele ja tervitatakse Hiina piimahiiglast ülemaailmsete olümpiapartnerite eliitringi. 12-aastane leping hõlmab eksklusiivseid turundusõigusi, mis hõlmavad nelja suveolümpiat ja kahte taliolümpiamänge, samuti paraolümpia- ja noorteolümpiamänge.
"Kui meie pikaajalisem partner, Ameerika Ühendriikide ikooniline kaubamärk Coca-Cola, koos noore Hiina ettevõttega Mengniu, ühendame käed meie ülemaailmse TOP-programmi katuse all, on suurepärane näide olümpiavaimu ühendavast jõust," ütles Bach.
Kuigi mõned analüütikud arvavad, et tehingu väärtus on 3 miljardit USA dollarit, ei avalikustanud üksikasju ei Rahvusvaheline Olümpiakomitee ega kumbki ettevõte. Sellegipoolest on murranguline leping ainulaadne investeering olümpiaväärtuste edendamisse kogu maailmas.
Coca-Cola on olümpiamängudel osalenud üle 90 aasta ja on ürituse pikim pidev sponsor.
1999. aastal asutatud Mengniu on päris hästi hakkama saanud ja ka üsna kiiresti. Lisaks Aasia turu domineerimisele oli kiiresti arenev tarbekaupade ettevõte aastatel 2021–2022 maailma suurima piimatootja 10. kohal. Aasta hiljem sponsoreeris Hiina tipppiimatootja Venemaal toimunud jalgpalli maailmameistrivõistlusi.
Mengniu on nüüd Aasia-Olimpicu partnerlusega viimati liitunud, nõudes nüüd olümpia sponsorlust. Koos Alibaba, Toyota, Bridgestone'i ja Panasonicuga on leping veel üks tunnistus piirkonna kiiresti kasvavast rahvusvahelisest äritegevuse laienemisest.
„Toimib katalüsaatorina, et Mengniu saaks kogu maailmas kasvada. See on oluline samm meie rahvusvahelises strateegias ja meil on au, et meil on võimalus tõsta Hiina toidu- ja joogibrändide positiivset mainet tarbijate seas kogu maailmas, ”ütles Mengniu tegevjuht Jeffrey Lu.
