Kadedustuld üles tõstes läks 1017 ALYX 9SM asutaja Matthew Williams Instagrami, et näidata fotosid oma uuest kohandatud kellast-projektist, mille tõid ellu Mad Paris ja Audemars Piguet.
Kell sai alguse Audemars Pigueti kuninglikust tammest, kuid saadeti kohandamiseks Mad Paris'ile värskendamiseks, andes kellale "tänav vastab luksusele". Kella tavaline esikülg eemaldati ja asendati harjatud metallpinnaga, millel pole ajamärke. Kell 3 on kuupäevaaken, kuid peale selle on ainsad muud märgid 1017 ALYX 9SM logo alumisel poolel ja Audemars Piguet märk üleval. Mad Paris eemaldas ka traditsioonilise Pigueti klambri ja asendas selle Cobra Beltist inspireeritud klambriga, mis on valmistatud kahevärvilisest hõbedast ja kuldset tooni roostevabast terasest.
Williamsi jaoks on kella saamine olnud kaua aega. Tema ristiisa tutvustas Williamsit esimest korda kogumist vaatama, kui ta oli alles laps. Kahekümnendates eluaastates tutvus Williams Kanye Westiga, kes kandis sel ajal kuninglikku tamme. "Roosakuldne … see oli 2006 või 2007 ja ta oli esimene inimene, kellel see oli, mida ma kunagi näinud olen," meenutab Williams. Kellast inspireerituna hakkas Williams kokku hoidma. Ligi kümne aasta pärast ostis Williams endale kuningliku tamme. Mõni aasta hiljem tegi ta Mad Paris'ile ülesandeks teha oma sõpradele ja perele pimendatud versioonid. Nüüd töötab ta kohandajaga, et muuta uus versioon avalikkusele kättesaadavaks. Kell läheb maksma 47 995 dollarit ja seda tehakse ainult 40. Kuid Williams ei muretse kellade kiirustamise pärast. "Nad ei müü homme kõiki," ütleb ta. "Tõenäoliselt müüvad nad järgmise paari aasta jooksul."
