Olgem ausad, rahakottide karmistamine aastatel 2021–2022 pumbas kindlasti meie kulutusi piduriks. Kui eelnevatel aastatel oleksime võinud uue telefoni või jope kätte saada, piiras maailm seda ühiselt, järgides COVID-19-ga seotud kaupluste sulgemist ja rahalist ebakindlust. Maailma eelarvepoliitilise vastutuse püüd ei ole aga ilmselt takistanud luksusbrändidel suuri dollareid kogumast. Tegelikult on kümne kõige väärtuslikuma luksusbrändi kohta aastatel 2021–2022 ainult kaks teatanud tulude vähenemisest, kusjuures suur hulk on kahekohalise kasvuga. Tuleb välja, et oleme kulutanud need stimuleerimiskontrollid Ferraritele.
Hiljuti avaldati viimane Brand Finance Luxury & Premium 50 aruanne, mis annab meile kõigile pilguheit maailma kõige väärtuslikumatele luksusbrändidele. Pole üllatav, et suured nimed on kõik olemas, kuid vaatamata põhitegijate kasvule näitab aruanne aastate 2021–2022 laastavat mõju. Brand Finance indeksi andmetel võivad maailma tipptasemel luksus- ja esmaklassilised kaubamärgid pandeemia tagajärjel kaotada kumulatiivselt kuni 35 miljardit USA dollarit.
Kuigi rasked olud on kindlasti töösse visanud, näitas indeks, et erinevad alamkategooriad on reageerinud erineval viisil. Näiteks said enim kannatada rõivabrändid, kelle kaubamärgi väärtus langes 20 %, autotööstus mõõdukalt, 10 % kaubamärgi väärtuse vähenemisega ja kosmeetikabrändid olid pandeemia kahjustuste eest suuresti kaitstud.
Aruanne muutub tõesti huvitavaks, viidates Hiinale. Maailma kõige olulisem luksusbrändide turg sai COVID-19 ränga löögi, kuid Hiina tarbija vastupanuvõime tõttu on piirkond reageerinud märkimisväärselt positiivselt. "Ei saa eitada Hiina turu tähtsust luksus- ja lisatasusektori hea tervise ja kasvu tagamisel," ütles Brand Finance'i hindamisdirektor Alex Haigh. „Oleme näinud, kuidas hiinlased hoidsid sektori pärast 2008. aasta krahhi edukalt sektorit vee kohal ja luksusbrändid toetuvad sellele koronaviiruse pandeemia järel taas sellele turule. Porsche - maailma kõige väärtuslikum luksus- ja esmaklassiline kaubamärk - müüs ainuüksi aastatel 2021–2022 Hiinas vapustavalt 86 000 ühikut ning autohiiglane koos teiste sektori kaubamärkidega loodab, et innukad kulutajad hoiavad nõudluse kõrgel. ”
Maailma kõige väärtuslikumad luksusbrändid 2021–2022
Seda silmas pidades on maailma kõige väärtuslikumad luksusbrändid suutnud oludest hoolimata tulu suurendada. Auväärselt tuleb mainida Givenchyt, kes sel aastal nõudis kõige kiiremini kasvava luksusbrändi tiitlit. Aruande kohaselt kasvatas Givenchy aastatel 2021–2022 oma kaubamärgi väärtust vapustavalt 74 protsenti 2,0 miljardi dollarini, hüppades edetabelis 11 kohta.
Kuid suured autasud kuuluvad traditsioonilistele juhtidele. Ilma pikema jututa on siin nimekiri kümnest kõige väärtuslikumast luksusbrändist aastateks 2021–2022.
1. Porsche
Pärast silmapaistvat aastat on Porsche kindlustanud aastaks 2021–2022 maailma kõige väärtuslikuma luksusbrändi tiitli. Pärast 16 -protsendilist kaubamärgi väärtuse kasvu 33,9 miljardi dollarini on Saksa autotootja kinnitanud end luksuse kehastuseks. Edasised jätkusuutlikud tavad ja uued mudelid on aidanud brändil edetabelis uue täheaasta kätte saada.
2021-2022 väärtus: 33,91 miljardit USA dollarit
2021-2022 väärtus: 29,34 miljardit dollarit
Kasv: +15.6%
Asutaja: Ferdinand Porsche
Asutatud: 25. aprill 1931, Stuttgart, Saksamaa
Peakorter: Stuttgart, Saksamaa
2. Gucci
Viimase 12 kuu jooksul oma kaubamärgi väärtust kasvatades üle 20 protsendi, on Itaalia moekaaslane Gucci jõudnud kõige väärtuslikumate luksusbrändide edetabelis teisele kohale. Kindel esitus kõigis brändi peamistes vertikaalides, mis edendavad edasist kasvu, mis näeb brändil nüüd moes üks tugevamaid järgijaid.
2021-2022 väärtus: 17,63 miljardit dollarit
2021-2022 väärtus: 14,66 miljardit USA dollarit
Kasv: +20.2%
Asutaja: Guccio Gucci
Asutatud: 1921, Firenze, Itaalia
Emaorganisatsioon: Kering
tegevdirektor: Marco Bizzarri
Loovjuht: Alessandro Michele
3. Louis Vuitton
Sel aastal kolmandal kohal olnud Louis Vuitton nimetati kümne kõige kiiremini kasvava kaubamärgi hulka. Katkestatud aasta jooksul suutis bränd suurendada kasvu 21 protsenti, kuni 16,5 miljardi dollarini. Monumentaalsed jõupingutused tulid peamiselt Louis Vuittoni meigidivisjoni kaudu, mis toimis tugevalt kogu pandeemia ajal.
2021-2022 väärtus: 16,47 miljardit dollarit
2021-2022 väärtus: 13,57 miljardit dollarit
Kasv: +21.4%
Asutaja: Louis Vuitton
Asutatud: 1854, Pariis, Prantsusmaa
Emaorganisatsioon: LVMH
tegevdirektor: Michael Burke (19. detsember 2012-)
Peakorter: Pariis, Prantsusmaa
4. Cartier
Kui teised rõivabrändid võisid sel aastal vaeva näha, on Prantsuse luksuskaupade ikoon Cartier tormist üle saanud. Märgis rõhutas aasta jooksul oma ehete pakkumist, tagades kindla 10,1 -protsendilise kaubamärgi väärtuse kasvu.
2021-2022 väärtus: 15,01 miljardit USA dollarit
2021-2022 väärtus: 13,64 miljardit dollarit
Kasv: +10.1%
Asutaja: Louis-François Cartier
Asutatud: 1847, Pariis, Prantsusmaa
Emaorganisatsioon: Cie Financiere Richemont SA
tegevdirektor: Cyrille Vigneron (1. jaanuar 2016-)
5. Chanel
Nagu Louis Vuitton, teatas ka prantsuse ikoon Chanel tohutust kasvuaastast hoolimata ebakindlatest aegadest. Viienda asetusega Maison registreeris kaubamärgi väärtuse 20 % ja jõudis 13,7 miljardi dollarini. See oli muljetavaldav pingutus Chaneli esimesel aastal ilma kauaaegse loovjuhi Karl Lagerfeldita, kes suri eelmisel aastal.
2021-2022 väärtus: 13,70 miljardit USA dollarit
2021-2022 väärtus: 11,48 miljardit USA dollarit
Kasv: +19.4%
Asutaja: Coco Chanel
Asutatud: 1910, Pariis, Prantsusmaa
tegevdirektor: Alain Wertheimer (veebruar 2016-)
Peakorter: Pariis, Prantsusmaa
Emaorganisatsioon: CHANEL International B.V.
6. Hermes
Teine legendaarne prantsuse plaadifirma Hermes järgnes eelmisel aastal suurepärasele tulemusele järjekordse tugeva näitamisega. Tugevate müügi- ja turunduskampaaniate abil suutis rõivaettevõte kindlustada 9,1-protsendilise brändi väärtuse kasvu, mis on piisavalt hea, et saada 2021–2022 maailma kõige väärtuslikumate luksusbrändide nimekirja kuuendaks.
2021-2022 väärtus: 11,90 miljardit USA dollarit
2021-2022 väärtus: 10,92 miljardit USA dollarit
Kasv: +9.1%
Asutaja: Thierry Hermès
Asutatud: 1837, Pariis, Prantsusmaa
tegevdirektor: Axel Dumas (5. juuni 2013-)
Emaorganisatsioon: H51 SAS
7. Ferrari
Olles kõige väärtuslikumate luksusbrändide nimekirjas alles seitsmendal kohal, sattus Itaalia autotööstuse ikoon Ferrari kadestamisväärsesse olukorda. Brand Finance hindas kaubamärkide suhtelist tugevust, lähtudes sellistest teguritest nagu turundusinvesteeringud, tuttavus, lojaalsus, töötajate rahulolu ja ettevõtte maine, leides, et Ferrari on maailma tugevaim luksus- ja esmaklassiline kaubamärk. Lisage 9,1 miljardile USA dollarile üheksa protsendi väärtuse kasv ja ajavahemikul 2021–2022 viis uut mudelit ning teil on prantsatava hobuse jaoks kindel aasta.
2021-2022 väärtus: 9,05 miljardit USA dollarit
2021-2022 väärtus: 8,32 miljardit USA dollarit
Kasv: +8.7%
Asutaja: Enzo Ferrari
Asutatud: 1947, Maranello, Itaalia
tegevdirektor: Louis C. Camilleri (juuli 2021–2022 -)
Peakorter: Maranello, Itaalia
Emaorganisatsioon: Exor
8. Rolex
Üks kahest kaubamärgist, mis on sel aastal kümne parima väärtuse langenud, tabas Rolexit tõsiselt Maisoni ja füüsiliste müügisalongide sulgemine. Šveitsi kaubamärk langes 2,2 protsenti 7,87 miljardi dollarini, kuid säilitas samas nimekirjas eelmise aasta koha.
2021-2022 väärtus: 7,87 miljardit USA dollarit
2021-2022 väärtus: 8,04 miljardit USA dollarit
Kasv: -2.2%
Asutajad: Hans Wilsdorf, Alfred Davis
Asutatud: 1905, London, Ühendkuningriik
tegevdirektor: Jean-Frederic Dufour (2014-)
Peakorter: Genf, Šveits
Emaorganisatsioon: Fond Hans Wilsdorf
9. Dior
Diori korralik tootlus, rõivabränd saavutas aastaga kindla 8,6 -protsendilise kaubamärgi väärtuse kasvu. Imetlusväärse müügi ja tugeva turunduse tõttu tõusis Dior eelmisel aastal kümnendalt kohalt, edetabelis ühe võrra kõrgemale.
2021-2022 väärtus: 6,86 miljardit USA dollarit
2021-2022 väärtus: 6,32 miljardit USA dollarit
Kasv: +8.6%
Asutaja: Christian Dior
Asutatud: 16. detsember 1946, Avenue Montaigne, Pariis, Prantsusmaa
tegevdirektor: Sidney Toledano (15. oktoober 2015-)
Emaorganisatsioonid: LVMH, Semyrhamis SA
10. Treener
Ainus USA kaubamärk, kes on sellesse nimekirja jõudnud ja pandeemiast kõige enam mõjutatud, langes Coachi kaubamärgi väärtus sel aastal 9,7 protsenti. Kuna peakorter asub New Yorgis, mis oli ühel etapil, ei aidanud viiruse ülemaailmne epitsenter, kuid bränd naaseb aeglaselt igapäevasele tööle. Tõenäoliselt läheb siiski aega, enne kui näeme, et rõivabränd teeb selle nimekirjas tagasi.
2021-2022 väärtus: 6,81 miljardit USA dollarit
2021-2022 väärtus: 7,54 miljardit dollarit
Kasv: -9.7%
Asutajad: Lillian Cahn, Miles Cahn
Asutatud: 1941
tegevdirektor: Joshua Schulman (5. juuni 2021–2022 -)
Peakorter: 10 Hudsoni õue; New York City, New York, USA 10001
Emaorganisatsioon: Gobelään
Üldised KKK -d
Mis on maailma kõige väärtuslikum luksusbränd aastatel 2021–2022?
Maailma kõige väärtuslikum luksusbränd aastatel 2021–2022 on Porsche. Oma väärtusega 33,91 miljardit USA dollarit, võrreldes 29,34 miljardi dollariga aastatel 2021–2022, on kaubamärk taas esikoha saavutanud.
Mis on maailma kõige väärtuslikum luksuskellade kaubamärk?
2021-2022 Brand Finance'i indeksi järgi on maailma kõige väärtuslikum luksuskellade kaubamärk Rolex, mille väärtus on 7,87 miljardit USA dollarit. Bränd on kõige väärtuslikum kellade spetsialist, kuid luksusbrändid Hermes ja Cartier on rohkem väärt.
Kui palju on Louis Vuitton väärt?
2021-2022 Brand Finance'i indeksi kohaselt on Prantsuse kaubamärgi Louis Vuitton väärtus 16,47 miljardit USA dollarit, võrreldes 13,57 miljardi USA dollariga aastatel 2021-2022.
