Dalton Grahami jaoks on Instagram vaid üks väike osa hõivatud ja mitmekülgsest karjäärist, mis on hõlmanud professionaalset sporti, moodi, meediat ja nüüd ka sisutootmist. Kui teised digitaalse kirjastamise valdkonna inimesed näevad oma Insta kontosid vahenditena tulude teenimiseks läbi hammaste valgendajate, siis Grahami oma on pigem aken tema mitmetahulisse ellu, mis hõlmab reisimist maailmas, tema elu koos tüdruksõbra Laura Henshawi ja tema kuldse retriiveriga Billy.
Alates Victoria VFL -i jalgpallurina alustamisest, mängides riigi suurimate AFL -i tähtede vastu, kuni üleminekuni meeste rõivastele, käivitades Bullfrogi, tema meediatootmisettevõtte, kes teeb tihedat koostööd kaubamärkidega, et pakkuda värske ja põnevat sisu tarbija, on Dalton harva peatunud, et oma reisi kokku võtta, mis ei näita niipea aeglustumise märke.
"Ma igatsen seda endiselt iga päev, soovin, et saaksin veel mängida," ütleb Graham, kes räägib mulle oma Fitzroy kontorist Melbourne'i kevadkarnevali ajal erinevate meediaväljaannete intervjuude vahel. Rääkides oma ajast platsil Hawthorn FC varuna, märgib ta kiiresti, et kuigi tema elukutselise jalgpalluri karjäär katkes vigastuse tõttu, aitas tema mängimine parimatega teda mõneks ajaks võitude jada teistes tööstusharudes.
"Mul on olnud pakkumisi minna treeneritööd, mul on olnud pakkumisi uuesti mängima minna väga kõrgel tasemel. Ja nüüd on mu tee muutunud ja minu lugu nii -öelda muutunud.
"Minu jaoks oli jalgpall vaieldamatult see, kus tekkisid paljud minu töö ja ärisuhete alused."
Rebenenud ACL -ist toibudes keskendas Dalton oma energia (mida on ilmselgelt külluses) oma teisele kirele: meeste moele ja sellest sündis rätsepmees. Austraalia üks parimaid stiili- ja moenõuandluse veebisaite aitas The Tailored Man alustada uue põlvkonna stiiliteadlike Austraalia poistega, kes teadsid, et meeste rõivastuses on midagi enamat kui Lowesi riiulid, kuid vajasid õiget suunda. selle leidmiseks.
„Minu pereettevõte on ülikonnad ja meesterõivad ning lõppkokkuvõttes sai alguse kirg rätsepmehe vastu. Nii et see oli üks neist asjadest, mida minu kursus oli just muutnud ja enne kui ma arugi sain, oli mu rada muutunud ja mu fookusest oli saanud rätsepmees. ”
See, mis võis alguse saada platvormina, mis suunab mehi oma röövija osas nutikaid valikuid tegema, viis peagi selleni, et Grahami poole pöördusid kaubamärgid, mis omakorda avas uue võimaluse alustada ainulaadse sisu loomist, mis sobis paremini tema sihtrühmaga .
„Hakkasin mõistma, et minu tõeline kirg ei olnud ainult sponsoreeritud sisu väljapumpamine. See oli kureerivaid lugusid; mitte ainult natuke suurema tähendusega, vaid ka lugusid, millel oli turunduse ja strateegia seisukohast natuke rohkem mõtlemisprotsessi taga.
"Vestlused kaubamärkidega hakkasid muutuma:" Noh, Dalton, sa teed seda iga päev, mida sa arvad? Alustasite ruumist, kus keegi tegelikult ei viibinud, näiteks kuidas te sellesse suhtute? Või kuidas me peaksime sellesse suhtuma? ”-Asi on selles, et ma usun tohutult, et suurim sihtasutus, mille olen loonud rätsepamehest, oli alati palgata inimesi, kes on asjatundlikud-st. mitte arutleda kellade üle, kui see pole pärit kellaeksperdilt.
"Mulle meeldivad kellad, kuid mul on kellade kohta piiratud teadmised-ma tahan kedagi, kes suudaks seda unes rääkida.
"See on ilmselt olnud suurim asi ja see on sama vestlus agentuuriga. Päeva lõpuks tahan palgata kellegi, kes on tõeline asjatundja, ma tean sellest palju, kuid ma ei kavatse seal istuda ja kellelegi jutlustada, kui tean, et on keegi parem, kes oskab rääkida, seda vestlust pidada kõigis aspektides, olgu selleks autod, kellad, digitaalne turundus või veebisaidid või veebiarendaja.
"Ma ei kavatse käituda nagu veebiarendaja, ma ei ole. Ma ei hakka seda vestlust pidama. ”
Ehkki Graham omab oma ajal jalanõudes väljamõeldud kindlat tööeetost ja oma ettevõtte jaoks selgelt määratletud struktuuri, ei väldi ta ka vältimatute tõdede eest, mis kaasnevad teie enda heaks töötamisega.
"Oma äri ajamine on kuradima raske," tunnistab ta hea meelega, kui selle keerukusi uuritakse.
"See on tõesti väga raske. See kõik on hea, kui inimesed istuvad seal sotsiaalmeedia maailmas, kes on üleöö edulood, või ka nende kaubamärk katapulteerub, sest keegi kandis midagi, kuid raske on see, kui olete neljas, viies, kuues ja teie üritab seda jätkata. Isegi teisel aastal näete, et nii paljud ettevõtted tõusevad kiiresti ja langevad seejärel otse. ”
Kuna loomingulised tegevused on oma olemuselt nii sujuvad, on paljudel loovagentuuridel raske piisavalt kiiresti kohaneda. Kuigi traditsiooniliselt suuremad agentuurid õpivad sammu pidama uuemate, väiksemate tegijatega, kasutavad sellised agentuurid nagu Bullfrog oma suurust eelisena, kuid nende prioriteetide nimekirja tipus on agarus ja võime pakkuda head.
"Ruum areneb," arvab Graham. „Meediaagentuuri ruum-150 inimest hõlmavatelt agentuuridelt-nad vähendavad iga päev. Sest nüüd peate olema paindlik, olgu selleks vabakutselise kirjaniku saamine või võimaluse või ainulaadse kogemuse pakkumine.
"Meie tugevus on veebis ja digitaalselt, ilmselgelt läheb sinna enamik asju, kuid see on narratiivi rääkimine, olgu see siis kogu suurest loost või etteantud lühidalt."
See liikumine sisu tootmisele täistööajaga on aga Daltoni tihedas reisigraafikus.
„Lähenesin sellele kõigepealt rätsepmehe vaatevinklist, et olin sõna otseses mõttes lihtsalt reisil. Minu endine tüdruksõber õppis sel ajal välismaal New Yorgis ja ma hakkasin nii -öelda kokku puutuma meeste mõjutajatega.
"Mõtlesin:" Oh, see on huvitav, mul on nii palju teadmisi tööstusest, millest paljud inimesed ei tea, võib -olla saan ma sama teha. " Tol ajal olid need Instagrami lapsepõlve päevad.
"Hakkasin just jagama kohvikute, rõivaste fotosid."
Ja siis tuli Billy…
“Laura (Daltoni tüdruksõber) oli kutsika koju tulles igav. Ma töötasin sel päeval ja siis tuli äkki naeruväärne teade ühelt mu kaaslaselt, kellega ma koos töötasin, ja ta ütleb: „Oi kui armas Laura alustas teie koerale Instagrami lehte, sellel on 60 jälgijat suurepärane. ”
"Ja me kontrollisime neli tundi hiljem tagasi ja seal oli 6000 ja ma olin nagu:" Kas sa teed nalja? "
Kuldsel retriiveril Billyl on nüüd oma Instagrami lehel 15 000 jälgijat; mitte ainult tunnistus tema üldisest nunnust, vaid ka sotsiaalmeedia võimupaari võime grammi enda kasuks tööle panna.
"Ma tõesti tänan Laurat selle eest, sest ta näitas mulle, et mul on väljaspool rätsepameest võimalusi rääkida erinevatest asjadest ruumis või millest iganes see ka ei oleks, aga toores ja reaalsus on midagi, mida ta kogu aeg näitab."
See tähendab, et elu sellises avalikus ruumis ei ole alati ideaalne. Kui nende vahel on üle 200 000 Instagrami jälgija, tunnistab Dalton, et ta valetaks, kui ütleks, et avalikul elul pole oma ootusi.
„Oleme uskumatult tänulikud oma ametikohtade eest ja oleme need ise üles ehitanud ning see on ennekõike-me oleme uskumatult tänulikud.
„Laura on minu jaoks palju teistsugune, ta ei saa nüüd kohvikusse minna, kui keegi ei taha teha fotot, mida ta võib -olla ei taha.
"Ta on väga ise; ta kannab Ugg -saapaid, ta kannab trikke. Mõnikord kõnnib ta tänaval ja keegi läheb: „Oh jumal Laura, kuidas sul läinud on? Bah, bah, bah. " Ja ta on nagu: "Oota, kas me kohtusime?" Ja nad ütlevad: "Ei, ma lihtsalt järgnen sulle."
"Kuna nad on teie ellu nii investeeritud, tunnevad nad, et tunnevad teid ja see on risk. Saate Instagramis teha ilusaid fotosid ja mitte lisada seda inimlikku aspekti või nagu tüüpilised tugevad moeblogijad, nad ei tunne inimest tegelikult, kuid teavad, et neil on suurepärane stiil ja nad teevad ilusaid fotosid.
„Neid on seal palju ja see oli Instagram, aga Laura äri (Keep it Cleaner) on naiste mõjuvõimu suurendamine; see tähendab end oma kehas mugavalt tunda. Minu oma seda kindlasti ei tee, ma ei saa iga päev elu muuta nagu tema. Ja see on ilmselt avanud mu silmad hoopis teisele maailmale pärast seda, kui olen temaga koos olnud. ”
Daltoni lõplik plaan hõlmab aga vähem keskendumist tema sotsiaalsetele kanalitele ja rohkem tema ettevõtmistele.
„Minu lõppeesmärk, minu pikaajaline eesmärk on luua Bullfrog ja lükata rätsepmees ning taaskäivitada rätsepmees, mida me varsti teeme, erinevalt. Mulle meeldib äri pool, ma ei taha kaamera ees olla ja kindlasti ei taha ma iga päev pildistada.
Ja kui rääkida kuulsuse staatusest, mis kaasneb tugeva sotsiaalmeedia jälgimisega? Daltonil ja Laural on mõlemad pead tugevasti kinni keeratud ja jalad maas istutatud selle poolest, mida Insta-kuulsus praegusel ajastul tegelikult tähendab.
"Sa ei saa seda teha ja siis öelda:" Ei, ma ei taha tähelepanu. "
"Nagu, tüürimees, see ei tööta nii. Sa ei saa inimesi lihtsalt sisse lasta ja siis välja lülitada, kui sulle sobib. Nii see ei tööta. Kas registreerute, teades, milleks registreerute ja see on see.
"Meil Lauraga pole praegu seda arutelu, me ei jõua koju ja ütleme:" Oh jumal, me ei saa kuhugi minna või: "Ma soovin, et me seda ei teeks."
"Me armastame seda, mida teeme. Ma arvan, et liiga paljud inimesed on väga väärtuslikud ja arvavad, et nad on kuulsused just sellega, kui palju jälgijaid neil Instagramis on. Paljud inimesed satuvad oma hüpe alla. Lõppude lõpuks on sotsiaalmeedia seda teinud.
"On aegu, kus saate endale pai teha, kuid tehke seda sees."
Ja mis puudutab Instagrami tulevikku ja „sotsiaalmeedia mõjutaja” olemust? Noh, Grahamil on ka sellega plaanid ja need pole päris need, mida võiksite oodata, kuigi üks on kindel: kui rääkida meeste elustiiliruumist, on ta otsustanud endast märku anda.
„Kõigil on oma nišš ja minu jaoks ei räägi see kindlasti enam Instagrami jälgijatest ja muust sellest. See on nüüd: "See on lugu, mida tahan rääkida ja tahan seda jagada nii paljude inimestega."
"Lihtsalt areneda. Lihtsalt muutke. Sest te pole selles ruumis asjakohane, kui te seda ei tee. See pole uhkus, see on lihtsalt ruum, kus me oleme.
"Meeste ruum on niširuum.
"Ja see kasvab."
