Vaatamata sellele, et Audemars Piguet on vanim kellatootja, kes on endiselt oma asutajaperede käes, ei karda see kahtlemata seda segi ajada. Sel aastal oli SIHH arvamuste lahinguväli, kuid mitte rohkem tuline kui 11.59 kollektsiooni väljakuulutamise pärast.
Kollektsiooni 11.59 ei aktsepteeritud üldiselt, tegelikult mõned vihkasid seda täielikult. Mitte kõik negatiivsus ei sündinud ilmtingimata selle väljanägemise tõttu, vaid pigem sellepärast, et see tuli Audemars Piguetilt (AP) ja nägi välja selline, nagu ta nägi välja, kui saate oma nuudli selle ümber keerata.
Ja veel, stardil oli AP pealkirjades ja SIHH 2021-2022 teadvuse esirinnas; pole kerge saavutus, kui minna tööstuslike titaanidega varvastest jalatallani.
Kas diskursus oli võib -olla kogumiku taga alati? Või oli 11.59 kollektsioon lihtsalt loomulik evolutsioon, mis oli brändi kasvamiseks ja muutmiseks vajalik? Michael Friedman, Audemars Pigueti ajaloolane, räägib turuletoomise olulisusest, viidates mitte ainult konkreetsele kollektsioonile, vaid ka sellele, mida uued muudatused tähendavad kogu brändi tuleviku jaoks
"See turuletoomine on ettevõttele tähendanud nii palju erinevatest vaatenurkadest," arvab ta. „Alustuseks on lihtsalt turuletoomine üks ajaloo suurimaid, võib -olla Audemars Pigueti suurim käivitus ajaloos.
„Me pole kunagi välja tulnud uue vormikeele, uue juhtumi, uue stiiliga, Audemars Pigueti kollektsiooni uue pereliikmega.
"Sellise mitmekesise viite ja komplikatsioonide mitmekesisusega alates tundist, minutist, sekundist kuni kronograafini, igavesest kalendrist, turbillonist, lendavast turbillonist, lahtisest turbillonist, supersonnerie'st … kokku 13 viidet sama arhitektuurilise vormiga kogu keel. ”
Kuna 11.59 kujutab endast „üks minut keskööni“ ja „elame homse äärel“, on vaieldamatu, et ettevõte püüdis midagi julget, polariseerivat ja võib -olla kõige rohkem; kaasaegne. Friedman kirjeldab kriitilisust nii mineviku kui ka tuleviku laia vaatenurga tabamisel.
„Kella eesmärk oli olla vabandamatult kaasaegne. Meil on oma Royal Oak ja Offshore liinid, mis muidugi tunnevad end ikka väga värskena. Seda vormikeelt hoitakse ülihästi, kuid need on vaieldamatult pärit 70ndate kuninglikust tammest ja 90ndate avamerest.
"Teisel pool on teil kontseptsioon, mis on suuresti tulevik. Nii et me vaatame ruumi kaasaegse ja praeguse vahel. See on Audemars Pigueti jaoks kriitilise tähtsusega, et tabada seda laia vaatenurka nii tagasivaate kui ka tulevikku vaatamise osas. ”
Mõned usuvad aga, et kollektsioonis ei ela ükski klassikaline Audemars Pigueti vaim. Kriitika hulka on kuulunud ka kuupäeva akna ebatavaline positsioneerimine, lihtvalik ja ümberkujundatud numbrifondid.
Ja ometi, kui vaatate tähelepanelikult, ei saaks optiline topelt kõver klaas ja avara kujuga korkide nutikas disain olla lähemal uuendustele, mis on teinud AP -st tänapäeval titaani. Võib -olla peitub tõde meediumis.
Sellegipoolest selgitab Friedman oma seisukohti selle kohta, miks on see teos kellassepa ajaloole sobiv ood ja mitte niivõrd samm vasakule, kui mõned arvavad.
"Nüüd on põhjus, miks see väljavaade on see, kuidas see kollektsioon sobib Audemars Pigueti ajalooga. Mõned on sellest kohe aru saanud ja teised ei näe neid linke. Osa sellest on seetõttu, et paljud inimesed on tõesti teadlikud meie ajaloost alates 1970. aastast kuni kuningliku tammega.
"Paljud inimesed ei tea, et ettevõtte algusest kuni aastani 1972 olime juba väga ebatraditsiooniline kellabränd ja äärmiselt väike kellaettevõte."
Aastatel 2021–2022 suureneb Audemars Pigueti tootmismaht, mis viitab sellele, et hiljutine kriitika pole veel ühtegi turvist lämmatanud. Oleme kindlad, et avalikustatakse uued tükid ja võime uuesti näha neid, kellel on kindel ülevaade sellest, mida AP -lt oodata. Kindlalt võib öelda, et vaatamata 11.59 paiku toimunud vaidlustele ei kavatse OG Šveitsi kellassepad niipea tempot maha võtta.
"Me ei usu Audemars Pigueti lühiajalistesse suhetesse. Siin SIHHis on palju -palju inimesi, kellega olen äri teinud üle 20 aasta. Olen alles 44 -aastane. François, ma kohtusin 20 aastat tagasi, kui olin Kristuse kellade juht, tema oli Põhja -Ameerika Audemars Pigueti juht ja tegevjuht.
"Aga see pole ainult tema ja mina, vaid ka paljud teised. See pikaealisus, see seos on jällegi, räägib selle ettevõtte olemusest. See on ettevõtte olemus; töötame kellasseppade heaks-igaüks meist.
"See puudutab käsitööd. Me tahame teha kõik endast oleneva, et dialoog liiguks tagasi seda tüüpi aruteludele. ”
