Kui praegune New Balance'i esimees Jim Davis ostis ettevõtte 1972. aastal, leidis kaubamärk end eksponentsiaalse kasvuga. 1970 oli jõudlusjooksu buumi tipp ja täna leiavad nad end samas asendis. Uuenduslike disainerite ja tööstusharu spetsialistide meeskonna juhtimisel on pealkirja haaravad mudelid New Balance'i uus norm.
Täna on ettevõte üks jalatsitööstuse suurimaid nimesid, kes soovivad disaini ja funktsionaalsuse piire ületada retro tuleviku tossudega. Disainer Charlotte Lee on brändi edasi viinud selliste mudelitega nagu 327, mis asuvad paljude aasta ketside nimekirjade tipus, ja seda mõjuval põhjusel. Bränd on saavutanud edu, liikudes - nagu nad tegid 1970. aastate jooksujalatsite puhul - traditsioonilistelt soo ja disaini jaotustelt ajaloos juurdunud progressiivsetele stiilidele.
See oli 327, mis seadis eelmisel aastal edu võrdlusaluseks ja sel aastal kannab uustulnuga see nihkega kollektsiooni uusim toss. See jooksja, nimega XC-72, näitab uhkusega brändi afiinsust tuleviku disaini vastu. Mineviku parimate ühendamine, et mõjutada tuleviku suunda. See on puhas DNA, mis on New Balance'i keskmes, kuid nägemus sellisest tossust on kilomeetrite kaugusel. Vaatame sügavamalt.
Retro tossude suundumused
1970ndatel siirdus jooksmine ainult sportlastele mõeldud spordialalt täieõiguslikuks vaba aja veetmiseks. New Balance investeeris sündmuskohale palju, kasutades uuenduslikke disainilahendusi, materjalide kasutamist ja suuremat tootmisvõimsust, mis tõi kaubamärgi populaarsuse selliste mudelite nagu 320, 375, XC15/20 ja 620 populaarsuse juurde. Uusim siluett XC-72 ammutab otsest inspiratsiooni nendest konkreetsetest mudelitest.
Aastal 1976 tõi kaubamärk turule 320 (sarnaselt 375 -ga), mille ajakiri Runner’s World valis jooksujalatsite esinumbriks. Seda turustati igas vanuses inimestele ning disaini kaasav olemus meelitas brändi jaoks laiemat publikut. Vanus pole kunagi New Balance'iga sisenemiseks nõutud ja kets tervitas kõiki NB -i perekonda, mitte ainult nooremat elanikkonda.
Jim Davise juhtimisel ja tehnilise innovatsiooni kiire tõusuga kasvatas kaubamärgi müük vaid 10 aastaga 100 000 USA dollarilt 60 miljoni USA dollarini. Kampaaniad, nagu „Kolm parimat” 1979. aastal, olid brändi jaoks enam kui kesksed hetked. Nad panid aluse aastakümnete edule ja kinnistasid kultuuri, mis on tänapäevalgi trendis. Tegelikult mängis see konkreetne kampaania XC-72 jaoks inspiratsiooni.
Retrofuturismi kehastav kontseptsioon
Idee vaadata tagasi oma parimatele, säilitades samal ajal mudeliuuenduste trajektoori, on jalatsitööstuses alati väljakutse. Alates populaarsuse tõusust 1970ndatel ja 80ndatel on New Balance saanud sellise ülesande täitmisega hästi tuntuks. Tänu tehnilistele uuendustele kogu mudelivalikus, isegi täna, on paljud selle endised ja praegused mudelid oma klassi parima mugavuse ja istuvusega tipus.
Innovatsioon suurendab bränditeadlikkust ja ketsipead mäletavad ketsiajaloo hetki, mil New Balance oli nagu keegi teine. Olgu see Steve Jobs, kes kannab kuulsalt oma Apple Keynotes'is New Balance 992 -d, või Kawhi Leonard, kes kukub tagasi ja lööb "SEE", et Raptors NBA finaalturniirile saata, mäletame mälestusi ajast, mil kõigil oli lihtsalt vaja spetsiifiline toss, tsementeerides neid mudeleid kui tulevast klassikat.
„Nagu 327 puhul, ammutasin minevikust inspiratsiooni ja konkreetseid elemente ning mõtlesin need tänapäeva tarbijate jaoks ümber. See metoodika loob ajatu disaini, mida loodame ümber mõelda veel 40 aasta pärast, ”ütles disainer Charlotte Lee.
Sageli ei tunne me siluetti nii, nagu eelmise aasta alguses avaldati New Balance 327. Charlotte Lee kujundatud kinga liigutas kaubamärgi jaoks nõela mudeli abil, mis rääkis disaini "nihutamisest". See määratles ümber mõned kaubamärgi kõige olulisemad tossude portfellid, st 1970ndate jooksjad. Mineviku ja tuleviku kontseptsioonide põrkumine ja uue uuendusliku mudeli loomine, mis hoiab pärandit silmas. On ilmne, et näeme sama energiat, mis kulmineerub XC-72 väljalaske taga.
Kontseptuaalse ruumi nihutamine - New Balance XC -72
Põnevalt on bränd XC-72 väljalaskmisel taas retro-futuristliku trendi juurde naasnud. Kui Charlotte Lee on disaini eesotsas tagasi, kiirendavad nad veelgi Shifted kollektsiooni mudeliga, mis määratleb uue kontseptuaalse ruumi, ammutades inspiratsiooni oma varasematest kampaaniatest. Uusim XC-72 on trendikas toss, millel on agressiivne esteetika. Disainikeele valimine otse mudelitest XC15/20, 375 ja 620 - kolm erinevat mudelit, millel oli brändi eetos oluline roll - tõestavad, et parimate parimate võtmine toob lihtsalt kaasa midagi sensatsioonilist.
XC15/20 - külgmise välistalla muster
Algne XC15 ehitati samale 620-le, millele XC-72 koju helistab. Siin näeme XC-72 välistaldi, mis on jagatud kaheks, XC15 mustriga, mis on tossu külgmisel küljel selle traditsioonilises suurepärases haaratsimustris. Spetsiaalselt kareda pinnase jaoks välja töötatud muster ulatub kannast jalatallani ning ümbritseb isegi varbakarbi külgmist piirkonda - laenates tossudele agressiivse esteetika.
375 - Mediaalne välistalla muster
375 võttis selle, mida 320 populariseeris ja lisas tehnilisi omadusi. Pole ilmsem kui kulumiskindel süsinikkummist vahvlitald. Algselt soovitati tosse sportlasele, kes teeb suurema osa treeningutest teedel ja kõval pinnasel, kuid me arvame, et see on parim XC-72 vabaajarõivaste jaoks. Välistalla mustrit on siin näha keskmisel küljel ja see vastandab XC15 agressiivse "ruudukujulise" mustri ümmarguse kujuga.
620 - kummist CR
Maailma kergekaalu meistriks kuulutatud 620 -l oli selle kandjatele fantastiline kaitse jalgade all. Välistald on loodud maksimaalse paindlikkuse tagamiseks ja kaubamärgiga kummist kand on XC-72 kaubamärgi lisand. Veel üks muster, mis täiendab kinga välistaldal leiduvaid.
ASCEND - Colourway
Saades täiendavat inspiratsiooni 1979. aasta kollektsioonist „Kolm parimat”, saab värvitoon sarnase käsitluse. Esmaesitlusel „Ascend” on kroomivabad seemisnahast ülekatted, kroomivaba seemisnahast „N” logo, kortsus nailon, mikrokiudkeel ja PU -vooder maksimaalse mugavuse tagamiseks. Kajastades otseselt 1970ndate retrofuturismi kunsti julge ja kontrastse värvikombinatsiooniga.
Trendidest ajendatud, mõjutatud 1970ndate disainikeelest. New Balance XC-72 on saadaval veebis aadressil newbalance.com.au ning Up There, Above The Clouds ja Subtype alates 4. septembrist soovitusliku jaehinnaga 200 USD.
Fännid võivad oodata ka täiendavaid värve, mis ilmuvad lähikuudel.
