Kingitusele sisenemiseks klõpsake siin
Konkurentsivõimelises moemaailmas, kus domineerivad sageli suured ja kogenud mängijad, pole midagi, mida me rohkem armastame kui kodumaine tänapäeva edulugu. See on üks põhjus, miks Austraalias sündinud moebränd Assembly Label annab meile rõõmu. Teine põhjus on see, et nad valmistavad puhtaid, piiramatuid rõivaid, mis vastavad stiiliteadlike Austraalia noorte vaimule, viidates võrdselt vabadusele ja isikupärale.
Co asutas Damien Horani ja Daniel Oliveri üksildase butiigina 2011. aastal. Assamblee Label käivitati tagasihoidliku eesmärgiga kasutada esmaklassilisi materjale, et pakkuda lihtsaid, kuid siiski eristuvaid meeste rõivaid. Brändi turuletulekul kasvas see sujuv esteetika filosoofiaks, mis teenindas peamiselt noori mehi, kes juhtisid vabameelseid eluviise, kuid demonstreerisid siiski ambitsioone ega riietunud nagu hulkurid. Need mehed olid nii surfikoerad kui ka sotsiaalsed mägironijad, tänapäevased sõdalased, kes päeval sagisid ja öösel ranna ääres lõkkeid süütasid. Nad tahtsid rõivastust, mis oleks eesrindlik ja hingelt noor, kuid mida rõhutaks siiski ajatu stiilitunnetusega põhitõed, kui soovite. Koos kokkupanemissildiga leidsid nad oma kaubamärgi.
Olles avastanud oma magusa koha, hakkasid Damien ja Daniel kiiresti kujunduste ja materjalide valikut laiendama. Pildile sisenes denim, samuti rohkem ülerõivaid ja aksessuaare. 2014. aastal tutvustas Assembly Label naistele mõeldud sarja, mis keskendus taas kõrgekvaliteediliste materjalide sidumisele funktsionaalse ja ainulaadse disainiga. Juba tugev vastuvõtt kasvas veelgi ja peagi võis brändi leida üle 200 kaupluse üle maailma.
2015. aastal avas Assembly Label Sydney Bondi teel kontseptsioonipoe, millele järgnes teine kauplus Manly linnas. Mõlemad jaemüügikeskused kasutasid puhast ja avatud interjööri, mis oli suurepäraselt sünkroonis ümbritsevaga. Iga kauplus oli seega midagi enamat kui lihtsalt koht, kus veeta aega ja osta uusimaid teemasid-sellest sai kogukonna kui terviku lahutamatu osa, mis libises orgaaniliselt kohalikku maastikku, häirimata selle maastiku loomulikku vibratsiooni. Liikumine oli üsna tahtlik. Damien ja Daniel olid palju rohkem investeeritud olemasoleva maastiku osaks saamisse, selle asemel, et kuuluda nende kaubamärkide hulka, kes üritavad oma ümbrust koopteerida või isegi anastada ning selle käigus muuta ümbritsev millekski üldiseks. Suurem edu järgnes Assembly Labelile, samuti kogudele ja kauplustele.
Aussidele meeldib lainetel sõita ja Assembly Label sõidab populaarsuse lainele ka aastasse 2021–2022. Alustuseks on nad just avanud uksed teise kauplusesse Melbourne'is, see asub Fitzroy Brunswicki tänaval. Pood asub ajalooliste hoonete ja erinevate kultuuride keskel.
Uue kauplusega tugevdab Assembly Label oma niigi tugevat sidet Melbourne'iga ning nagu alati, plaanivad nad pigem ümbritsevaga loominguliselt sulanduda kui neid üle trumbata. Sobivalt on Brunswicki uus ruum täis vananenud võlu, loodusliku valguse ja tellisseinte tervitavat majakat. Vana maailma auraga kõrvuti on Assembly Labeli hämmastavad rõivad, mis lähenevad luksuslikule disainile funktsionaalselt.
Hiljutistes intervjuudes on Assembly Labeli loovjuht Damien Horan oma uue poe ja iga poe filosoofia osas väga põhjalikult tutvunud. “Halastamatu lihtsus” on kontseptsioon, mis ulatub kaupluse paigutusest kaugemale riietusele endale. Kui see järeleandmatu lihtsus on ühendatud brändi kohustusega austada kohalikku arhitektuuri ja kultuuri, loob selline metoodiliselt maitsekas lähenemine sooja ja avatud areeni, kus kliendid tunnevad end koheselt kodus.
Iga Assamblee kaubanduspinna ja kohaliku kogukonna vaheline keemia on osaliselt tingitud ka asjaolust, et kaubamärk otsib valdkondi, mis soodustavad nende esteetilisi põhimõtteid. Teisisõnu, kokkupanekuliin ei sunni end kohanema-selle asemel otsib ta loomulikku sobivust ja tegutseb vastavalt. Kuna kaubamärgi alusväärtused on piisavalt laiad ja mitmekülgsed, et mahutada erinevaid paiku, võimaldab see neil sulanduda sama sujuvalt vana maailma Fitzroyga nagu surfipaar Bondi Beach. Samal ajal jääb Austraalia vaim püsima, nagu ka kaasaegse, funktsionaalse ja alahinnatud luksuse idee, mida kehastab nii kauplus kui ka rõivad. Horan ütleb: "Meie eesmärk on jagada armastust disaini ja loovuse vastu kogukonnaga, kes hindab neid põhiväärtusi."
See muidugi ei tähenda, et Assembly Label pole oma kõige olulisemast demograafilisest olukorrast nõuetekohaselt teadlik. Bränd on suunatud meestele ja naistele, kes elavad täiel rinnal, säilitades tõelise individuaalse stiili. Horani sõnul on ideaalsed Assembly Labeli kliendid „teadlikud sellest, kuidas nad tarbivad ja kuidas see neid üksikisikuna kajastab. Nad ostavad riideid, mis on mugavad, ja riideid, mis teenivad eesmärki-nii nende igapäevaste harjumuste kui ka individuaalse stiili väljendamiseks. ”
Uue Fitzroy poe abistamiseks selle soodsal debüüdil oli Terence Chini fotosessioon ja Assembly Labeli sügiskampaania käivitamine. Kollektsioon ise ootab sama tasulist, minimalistlikku lähenemist, mis on viimase kuue aasta jooksul brändi tugevana hoidnud. See tähendab ühevärvilisi särke, jakke ja pükse, mis on valmistatud esmaklassilisest puuvillast või usaldusväärsest denimist koos muude esmaklassiliste materjalidega, samuti sõnu “Assembly Studios”, mis on aeg -ajalt trükitud enesekindlalt tagasihoidlikult. Nagu alati, õhkub igast tükist ilusat lihtsust, mis on valmis kandma praktiliselt kõikjal. Bränd soovib, et elaksite stiilselt.
Olenemata sellest, kui kaugele nad maailmaareenil jõuavad, jääb Assembly Label meie mõtetes alati Austraalia kaubamärgiks. Nad demonstreerivad ülimat lugupidamist selliste linnade nagu Melbourne ja Sydney vastu ning näevad vaeva, et saada sealsete kogukondade osaks, ilma et see midagi välja juuriks. Kuid lisaks sellele on Assembly Label täiuslik esitus sellest, mida peame tõeliseks Austraalia stiiliks. See on koht, kus vorm ja funktsioon põrkuvad elegantse armuga. Puuduvad valjud žestid ja säravad värviskeemid. See on rõivas, mis palub teil välja minna ja seiklusi otsida ning garanteerib, et näete hea välja, olenemata sellest, kuhu need seiklused teid viivad.
Sisestage Giveaway
See artikkel on kirjutatud koostöös Assembly Labeliga.
